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重读!中金曾力挺瑞幸(LK.US) 称匿名沽空指控缺乏有效证据

4月1日晚,薇娅直播间聚集了近千万好奇的粉丝,因为头天晚上,她预告说要卖火箭。“原以为是愚人节的玩笑,没想到是真的。”当看到标价4000万、定金50万的“快舟一号甲运载火箭发射+品牌服务”的商品链接出现时,网友们简直不敢相信。薇娅说,火箭是某企业主动找上门的,并没期望真的能卖出去,只是想让大家看到直播的N种可能。2日晚,她还要直播卖房。  这两个月,直播衍生出的各种形式、各种可能,让我们看到了这种电商形式更大的发展空间。以前,主播大多是“网红”。疫情冲击下,企业当家人、高管纷纷走进直播间。林清轩CEO孙春来、七匹狼CEO李淑君、上海苏宁易购总经理徐海澜等加入主播行列。对他们来说,这不仅是为了产品拓宽销路,更是为了让自己的行业影响力“变现”。  直播,也不再拘泥于小小的直播间。3月份,苏宁拼购每周开一场户外直播,带着消费者“上山下海”。“这就是我们浙江天目山的春笋,天然无农药。”村民对着直播镜头,用带着浓厚乡音的普通话跟观众交流。两天两场直播,累计销售70万斤,实现销售额400多万元。还有一场信号断断续续的海上直播,卖出6万斤小黄鱼、4万多单带鱼。捕了20多年鱼的舟山船老大张聪炳说,疫情发生两个多月来没有销量,5月份又要陆续进入休渔期,现在直播卖货,无异于一场“及时雨”。  当然,并不是所有开直播的商家都获得成功。部分转危为机的企业,也给另一些企业提了醒:如果没有提前布局数字化系统建设,就来不及应对外部环境的突然变化。2月,“美的到家”微店系统上线2万多家微店。正如美的集团副总裁张小懿所言,大规模线上营销活动,倚仗的是一套完整信息化体系。  新的电商模式和消费模式兴起,在新经济时代,单纯的流量已不足以吸引消费者,只有有故事、有创意、有准备,才能推动企业和商家在逆境中拓展市场,赢得更大的发展空间。

“卖火箭” 卖出直播N种可能

评论沽空报告草根调研数据代表性不足,单店观察天数和小票等样本较小。匿名沽空报告草根调研数据从4Q19开始,但用推断方式指控公司3Q19数据真实性,存在时间错位。其观察620家门店的981个单店天数,收集了2,213家门店的25,843张小票,且不论视频记录的真实性(我们亦没有看到视频),我们测算对应单店平均观察店数约1.6天,单店平均小票数量仅11.7张,将观察不足2天的数据及少量小票信息递推至整个季度我们认为缺乏合理性,门店类企业日均销量随办公与节假日、天气等因素波动,日均客单数差别可较大,我们认为草根调研数据的样本数量较有限,匿名沽空报告对单店运营数据虚增的指控缺乏有效证据。公司100%的订单为线上交易,有内部和第三方支付系统信息,若需要我们认为公司可以通过提供第三方支付证明或完税证明等自证数据真实性。

事件瑞幸咖啡(LK.US)于周一盘前公告回应了浑水公布的匿名者提供的沽空报告,快3代理骗局揭秘反驳其指控公司虚增单店销量、单笔订单销量、单杯实际售价、非现制饮品商品占比以及广告费用等,公司认为报告所提供的数据与公司实际经营数据不符,属恶意误导。虽然公司没有提供详细的数据或来自第三方的反驳证据,我们认为匿名沽空报告主要基于不具代表性的草根调研和主观推断,亦缺乏有效证据。

我们认为有负面情况影响公司1Q20销售,消费者出行减少、部分企业春节后延迟开工并要求在家办公将带来客流量降低(公司门店类型以办公楼为主),公司70%左右门店每年春节期间均正常停业,我们判断对春节当周影响有限,但节后延期复工或将同比影响2-3周销售,我们预计将对1Q20业绩带来负面影响。我们维持目标价盈利预测不变,维持跑赢行业评级。

据悉,著名调查机构浑水研究于今年2月收到一份长达89页的来自匿名者的报告,直指瑞幸咖啡(LK.US)捏造公司财务和运营数据。中金公司于同月发布报告力挺瑞幸,并称此做空报告属恶意误导,缺乏有效证据。

如下为中金公司当日报告全文,文中观点不代表智通财经观点。

关于虚增广告费用和单店盈利的指控较为主观。匿名沽空报告通过部分CTR数据得出广告费虚增的结论,并结合前文所述的不具代表性的样本数据推断单店盈利被虚增,我们认为指控较为主观且缺乏依据。公司在分众等大众传媒上的广告投放应均有商业合同与付款证明,我们认为公司在必要时亦可提供相关材料自证费用真实性。

原标题:“卖火箭”,卖出直播N种可能

4月2日,福彩快3代理怎么返点瑞幸咖啡(LK.US)开盘大跌80.15%,报5.2美元。瑞幸于盘前公告称,董事会已成立特别委员会,负责就2019财年财务数据进行内部调查。公司调查显示,从2019年第二季度开始,公司首席运营官兼董事刘剑先生以及向他报告的几名员工存在不当行为,包括捏造某些交易。

原标题:重读!中金曾力挺瑞幸(LK.US),称匿名沽空指控缺乏有效证据

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